“這就結束了？”6月14日下午，守候在淘寶直播間等待梅西的球迷略顯失望，他們中的很多人，可能還沒來得及看上梅西一眼，直播就已經戛然而止。

按照原本點淘和遙望科技（002291.SZ）的宣傳，梅西亮相直播間的時間是下午6點。作為唯一一個邀請到梅西來自己直播間的主播，李宣卓在直播前還開啟了下午5點開播的預約，然而梅西真正來到直播間的時間卻是下午三點。且整個訪問的過程只持續了短暫的15分鐘。

最終，這場略顯倉促的直播觀看量定格在了292.8萬，甚至還沒李宣卓此前賣酒時的觀看量高。作為對比，李佳琦近段時間每場直播的觀看量都在1000萬以上。

梅西亮相15分鐘，多次強調不帶貨

如果你身在北京，特別是位于亮馬橋附近，近幾天會經常見到這樣的場景：四季酒店內外被擁擠的人群堵得水泄不通，路上不時走過維持秩序的安保人員，路旁的人們高舉手機，有的還身穿阿根廷球衣，酷熱的天氣絲毫未能消減隊伍的激情，他們的嘴里不時呼喊一個共同的名字：梅西。

來源：罐頭圖庫

6月，梅西到北京來踢友誼賽成為了這個夏天截至目前最熱鬧的事情。球迷們擋不住的熱情，一度導致梅西原定計劃內的商業活動、晚宴、采訪都被取消，轉到線上進行。

于是，誰能承接住梅西的流量就成為了市場最為關注的問題之一。遙望科技是最先給出答案的公司，在他們的預告中，梅西將在6月14日現身旗下主播李宣卓的直播間。消息放出的6月12日，遙望科技股價一度迅速拉升，最終單日收漲5.13%。

不過，李宣卓本人與足球的關聯并不緊密。其是在2019年8月加入遙望，此前一直將快手作為直播主戰場，是一名酒水類目的頭部主播。今年5月31日，李宣卓的淘寶直播間才剛剛開始運營，梅西到來前進行的4場直播，售賣的全部是酒水飲料。

盡管如此，李宣卓依然拿到了這個千載難逢的機會。6月13日，其在發布的一條視頻中透露，梅西此次中國行不會參加任何商業形式的帶貨行為，這次自己只是作為一個自媒體人去做一個簡單的采訪。

但就是這樣一個簡單的采訪，卻沒能達到部分網友的預期。

6月14日下午兩點，李宣卓開始了直播的預熱，與他一同采訪梅西的還有央視足球評論員賀煒。三點，梅西正式來到直播間，但顯然他的到來有些出乎網友們的預料。

從流量上來看，梅西到訪直播間時的觀看量已經漲至180萬以上，但直至梅西離開，觀看量也才不過250萬。雖然后續不斷涌進的觀眾將最終觀看量沖至292.8萬，但作為對比，李宣卓6月2日賣酒的直播觀看量都有361.1萬。

此外，即使梅西僅短暫停留了15分鐘，直播間也沒能帶給觀眾順暢的體驗。開始先是聽不到梅西說話的聲音，調整好后同聲傳譯的聲音大小也被網友詬病，球迷們很難在聽到梅西的聲音的同時，理解他想表達的意思。在此基礎上，直播畫面還會不時卡頓。15分鐘后，主持人又以進入球迷簽名、合影環節為由，掐斷了直播信號。

來源：遙望阿卓直播間

不過，這次直播確實可以用一場訪談來形容。賀煒作為主提問人，問到梅西是否會參加下一屆世界杯、在維持運動狀態方面有怎樣的經驗、哪場比賽印象最深刻等問題，而李宣卓則作為球迷，問到了梅西最喜歡的飲食，還在直播末尾為梅西送上了端午節的粽子和香囊以示祝福。

當賀煒提到，梅西最愛喝馬黛茶時，李宣卓還再次強調，本次直播任何商業元素與梅西無關。

有意思的是，“不帶貨”的梅西，還是實現了帶貨的效果。據“金融界”，直播結束后，淘寶上梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，沖上淘寶熱搜。

李宣卓稱，晚上10點阿根廷的另外兩名球星恩佐、阿爾瓦雷斯也會來到直播間，但以目前的情況看，很難衡量與球員的互動給李宣卓及遙望帶來的收益。據《時代財經》，6月13日李宣卓點淘粉絲數2.55萬，而截至6月14日下午5點，該數字也不過提升到了5.9萬。

也或許，梅西的到來只是為淘寶直播內容化的趨勢添磚加瓦。隨著頭部主播紅利見頂，直播間趨于同質化，今年以來從主播到MCN都能明顯感覺到淘寶流量生態中內容的重要性。而體育這一垂直領域，經過去年冬奧會、世界杯的洗禮后，也正受到抖音、快手、京東等平臺的青睞。

零售電商行業專家莊帥認為，布局體育對電商平臺而言一是可以提高用戶活躍度，體育內容擁有很廣泛的受眾基礎；二是能提升體育運動品類的銷售。

而盤古智庫高級研究員江瀚則表示，對于淘寶來說，這種訪談既能增加平臺的曝光率和用戶黏性，還有助于增加平臺的品牌認知度和美譽度。“并不是電商直播就一定要帶貨，不帶貨做品牌宣傳也是不錯的選擇。”

直播效果打折，難阻市場、球迷熱情高漲

值得一提的是，就在6月12日晚，快手對梅西即將出現在直播間的宣傳也曾“翻車”。當晚直播間觀看量一度逼近2億，不少球迷特地為看梅西下載了快手，但梅西最終卻只出現了不到1分鐘，還被不少網友質疑是提前準備的采訪視頻，并非直播。直至6月13日晚，快手直播間上線了完整的梅西中國行獨家專訪，球迷們的怒火才逐漸平息。

雖然兩次直播的效果與球迷想象中的場景有一些出入，但這背后也體現出了梅西巨大的商業影響力。畢竟能薅到球王流量的機會并不多，人人都想把握住。

早在梅西出發來京前，網絡上就流傳著各式各樣離譜的消息。比如8000元的“定制VIP套餐”，可以拿到梅西簽名球衣、比賽前排座位和梅西照片；和梅西吃飯，30萬一位，梅西會來敬酒，可以合影；5000萬可以邀請梅西出現在直播中，為產品做宣傳……

“如果這三十萬能被騙了，那警察叔叔敬你一杯。”平安北京為了辟謠，可謂煞費苦心。

來源：微博

5月28日，網上還流出了阿根廷中國行部分合作伙伴名單，包括延安國賓酒業、百歲山、阿迪達斯、國金黃金等。伊利等品牌，也在社交媒體中舉辦活動，借勢營銷。

來源：微博

臨近比賽，又出現了球票一張難求、酒店持續爆滿的情況。

阿根廷與澳大利亞的友誼賽門票，官方分六檔，價格區間580元-4800元。然而想要搶到球票并不容易，于是有黃牛在開票前就已發布代搶廣告。野馬財經注意到，時至今日，二手平臺中仍能搜到倒賣球票的商家，其手中的票也分為六檔，還包括場內未發售的位置，最低1.2萬元，最高3.4萬元。另一位商家則稱，原價2800元的票現價6000元。

阿根廷隊入住的四季酒店也早已滿房。該酒店平日住宿1760元起，6月12日、13日的單晚房價飆到了4000元以上，15日更是達到6600元以上。6月15日當晚賽事舉辦場館工人體育場附近的酒店，價格漲幅也基本在三倍左右。

另據美團數據，截至6月12日，比賽當晚（6月15日）北京全城住宿預訂量較去年已同期上漲10倍。其中，異地客群主要來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

就連梅西從京東快遞柜取鞋的舉動，都被視為是在給京東“打廣告”。

在此背景下，資本市場也聞風而動。6月12日，除了遙望科技股價上漲外，與網紅經濟相關的概念股奧海科技（002993.SZ）、宣亞國際（300612.SZ）都在漲停，傳出直播消息的快手（1024.HK）和阿里則分別單日收漲2.14%、0.12%。

你會去看這場阿根廷隊的比賽嗎？如何看待梅西人氣的火爆？評論區聊聊吧！