出品|WEMONEY研究室

文|劉雙霞

鄉村振興已上升為國家戰略，鄉村振興戰略的穩步推進離不開金融大力支持。而金融機構服務鄉村振興，也勇于突破傳統思維模式，積極探索綜合性方案。

近日，馬上消費發布了消費金融行業首個“鄉村振興路線圖2.0”，提出了“5+1”行動，即實施5大行動：數字普惠金融、智力幫扶、科技助力、消費幫扶、金融知識普及；建設1個平臺：金融服務鄉村振興開放平臺，為消費金融機構服務好鄉村振興作出了有益的嘗試。

農村金融供給穩中有進

鄉村振興期待多方合力

2月21日，中央一號文件（《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》）發布。該文件從四個方面提出20多條措施，為新發展階段優先發展農業農村、全面推進鄉村振興劃定了施工路線圖。綜合一點，民族要復興，鄉村必振興。

隨著新型城鎮化、農業農村現代化和鄉村振興穩步推進，城鄉居民收入相對差距不斷縮小。據國家統計局最新數據顯示，2021年上半年，城鄉居民人均可支配收入之比為2.61，同比縮小0.07。另外，據人民銀行數據統計，2020 年末，金融機構人民幣各項貸款余額 172.75 萬億元，其中涉農貸款余額 38.95 萬億元，同比增長10.7%，增速比三季度末低0.4個百分點，比上年末高3個百分點；全年增加3.94萬億元，同比多增1.26萬億元。

由此看出，近年來，城鄉差距在縮小，農村金融供給穩步提升。基于當前的良好態勢，如何高效地利用金融“活水”，整合多方資源灌溉鄉村振興，更好地服務農村、農民，成為金融機構思考的重要課題。對此，監管部門也高度重視。

近日，央行副行長潘功勝撰文指出，鄉村振興要增加農村金融資源有效供給。有效完善融資配套機制，構建金融服務鄉村振興的可持續運作模式。更好地發揮金融與財政、農業農村、鄉村振興等部門的工作合力，打通金融支農政策落實落地的堵點、難點。

金融機構擔起社會責任

消金行業現首個鄉村振興路線圖

響應國家戰略，承擔社會責任，是金融機構的重要使命。在國家戰略以及金融業服務鄉村振興的路線圖指引下，各類金融機構不斷加大對農村的支持力度。

在持牌消費金融公司中，馬上消費也率先推出了“鄉村振興路線圖2.0”，為消費金融公司服務好鄉村振興作出了有益的嘗試。

馬上消費的“鄉村振興路線圖2.0”可以概括為“5+1”行動，即實施5大行動：數字普惠金融、智力幫扶、科技助力、消費幫扶、金融知識普及；建設1個平臺：金融服務鄉村振興開放平臺。

金融“活水”服務灌溉鄉村，努力實現數字普惠。馬上消費發揮科技優勢，精準觸達縣域、城鄉，持續發展面向縣域、鄉村用戶的數字普惠金融。截至目前，累計服務農村用戶2398萬、交易總額2471億元，縣域用戶2956萬、交易總額3624億元。

除了資金支持，消費金融機構還善于運用數字科技手段，為鄉村振興提供技術支持。比如，在渝北區洛磧鎮，馬上消費將大數據、人工智能領域的技術優勢應用到智慧林下養殖項目中，在數量檢測、健康檢查、自動稱重、環境檢測方面進行數字化改造，不僅提高工作效率節省人力成本，還解決了實時數量、自動稱重、健康預警、環境檢測等多個養殖痛點，預計能夠幫助農戶增收20%以上。

目前，金融機構都有自建場景、線上商城，如何利用好自有渠道助力鄉村振興？馬上消費整合多方資源優勢開辟了鄉村振興專區，多途徑實施消費幫扶，解決農產品銷路，助農增收。據了解，二季度以來已發放140余萬元免息券/優惠券，以支持用戶兌換助農產品。此外，馬上消費聯合重慶百貨、重慶本地農業龍頭企業載禾農業開展鄉村振興購物節，激活龐大的鄉村市場，扶持提振鄉村品牌。

（截圖源自馬上消費安逸花APP）

鄉村振興需馳而不息

“人才+環境”構建內生動力

全面推進鄉村振興是一項長期任務，需馳而不息，久久為功。金融機構也需要有長遠性布局。同樣，授之以魚不如授之以漁。人才和良好的金融生態環境才是鄉村振興的內在原動力。

馬上消費堅持開發式幫扶，助力鄉村人才儲備。據介紹，其依托自研的音視頻呼叫中心，建設鄉村振興知識傳播平臺，整合課程資源、師資資源、硬件資源、流量與通道資源，免費面向小鎮青年、應屆畢業生、退伍軍人、返鄉創業者提供包含創業就業、勞動技能、農業科技等在內的網絡教育，培養鄉村振興骨干力量、創新創業帶頭人，增強可持續發展內生動力。

此外，馬上消費依托數字化智能化優勢，建設金融教育示范基地，面向農業經營主體、中小學生、村干部、返鄉創業者、易受騙群體等，全天候、常態化開展反欺詐、保險、理財、信用、數字金融實用技巧等金融知識教育，助力改善鄉村金融生態環境。

鄉村振興的全面推進勢必會促使農民釋放出巨大的金融需求。為此，馬上消費搭建了金融服務鄉村振興開放平臺，通過整合股東與合作機構們的力量，突破單點局限，形成金融服務鄉村振興合力，由單向幫扶向共贏轉變，實現商業和社會價值可持續。

預計到2025年，馬上消費給自己定下的目標是實現4個100目標，即：聯合100家合作機構、撮合100家新型農業經營主體、對口幫扶100個鄉村、賦能100個產業振興項目。為此，馬上消費將矢志不渝地繪就鄉村振興，沿著“路線圖”堅定地走下去。